CASTRO, J. C. L. Glocal, fetichismo cruzado e discurso do capitalismo. In: Trivinho, E. (org.). A condição glocal: configurações tecnoculturais, sociopolíticas e econômico-financeiras na civilização mediática avançada. São Paulo (SP), Annablume/FAPESP, p. 89-106, 2015.
ISBN: 978-85-3910-693-6

Resumo: A hibridização característica do glocal cibercultural envolve dois movimentos simétricos: do ponto de vista do local, o global aparece como fetiche, enquanto, do ponto de vista do global, é o local que aparece como fetiche. O que preside tais movimentos é a Verleugnung, mecanismo que consiste em aceitar e negar simultaneamente a falta, seja no local, seja no global. Esse fetichismo cruzado funcionaria assim como a lógica subjetiva do glocal. Para contextualizar teoricamente essa interpretação, utiliza-se o conceito de discurso do capitalismo, que, entre os tipos de laço social propostos por Lacan, é o mais próximo das condições da contemporaneidade.

Palavras-chave: glocal, cibercultura, fetichismo, Verleugnung, discurso do capitalismo.

English title: Glocal, dual fetishism and discourse of capitalism