CASTRO, J. C. L. Estratégias retóricas da publicidade: uma proposta de matriz classificatória. E-Compós, Brasília (DF), v. 19, n. 3, p. 1-18, setembro/dezembro de 2016.
ISSN: 1808-2599
DOI: 10.30962/ec.1312
Endereço original: https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/1312

Resumo: Propõe-se neste artigo uma matriz para identificar e classificar as estratégias retóricas mais abrangentes utilizadas historicamente pela publicidade. Trata-se de um trabalho de articulação teórica, escorado em pesquisa bibliográfica de alcance interdisciplinar e ilustrado com exemplos retirados da práxis publicitária. Inspirando-se na teoria lacaniana dos discursos, o texto toma a cada um destes seu traço mais característico como alicerce de uma determinada estratégia retórica: a imposição (discurso do senhor), a argumentação (discurso da universidade), a sedução (discurso da histeria) e a cumplicidade (discurso do capitalismo). Tais estratégias variam de acordo com o produto, o veículo, o público e a cultura, e combinam-se de diversas maneiras. Ao longo do tempo, pode-se constatar grosso modo o predomínio sucessivo das várias estratégias.

Palavras-chave: publicidade, retórica, discursos.

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